【商業施設】消費者の「アウトレットモール離れ」が進んでいる理由 ★2

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1砂漠のマスカレード ★2019/08/13(火) 20:59:46.82ID:MdMj4OBL9
お盆休みに観光も兼ねて大型アウトレットモールで買い物予定を立てている人は多いだろう。
1993年に日本で初めてアウトレットモールが開業して以降、大型モールは38店(日本ショッピングセンター協会調べ)まで増え、常に賑わっている郊外施設がある一方で、
すでに閉鎖してしまった施設も出るなど、ブームは一服した感もある。
ファッションジャーナリストの南充浩氏が、アウトレットモールの現状をレポートする。

 * * *

日本に初めてアウトレットモールが誕生してから26年が過ぎようとしています。
じつは開業当初、業界の中にはアウトレットモールに対して否定的な見方をする人が多くいました。
それは流通業界のライバルであるファッションビルや百貨店、総合スーパー(GMS)だけでなく、商品を企画製造するアパレルメーカーの中にも多くいました。

例えば、大手アパレルメーカー「ワールド」のアウトレットモール内での店舗名は、なぜか「ネクストドア」という名前で、ワールドを連想する言葉の欠片すら見当たりませんでした。
これはファッションビルや百貨店などへの気兼ねや忖度からこのような名前にしたと言われています。それほどに当時は流通業からのアレルギー反応が強かったといえます。

しかし、開業から26年も経って、すでにアウトレットモールは小売り業態のひとつとして認識されており、変な拒否反応や対抗意識を燃やすファッションビルや百貨店も見当たらなくなりました。

その理由は、アウトレットモールの商品の揃え方、売り方のカラクリが消費者にもバレてしまっているからでしょう。

20年前のアウトレット店は文字通り「売れ残りの在庫品」ばかりだったので、サイズ欠けや色柄欠けがほとんどでした。
しかし、今ではどんな種類・サイズの商品も全部ピシっと揃っています。
テナント出店している大手各社はアウトレット店専用の新商品をわざわざ作っているからです。

たしかに売れ残り品も入荷しますが、それだけでは売り場は埋まりません。
1店舗か2店舗しか出していないような小規模ブランドなら売れ残り品だけでも店を回していけますが、アウトレットだけでも10店以上出店しているような有名店は、売れ残り品だけで埋めることは不可能です。
そのため、必然的に専用商品を作らねばなりません。

つまり、現在はアウトレットとは言いながらも、アウトレット品も含めた低価格店舗というのが実態で、大手ブランドになればなるほどその傾向が強まっています。

20年前は郊外に大型アウトレットモールができれば、周辺道路が大渋滞を起こすほど人が押し寄せ、いくつかの施設はいまだに混雑していますが、
そうではない施設も出始め、ブームは落ち着いた感はあります。
いまでは施設間格差も拡大していますし、閉店となったモールもあります。

例えば、1993年に日本初として誕生した「アウトレットモール・リズム」(埼玉県ふじみ野市)も2011年に閉鎖されています。
改装閉店ということでしたがリニューアルオープンした施設はアウトレットモールではないため、必然的にリズムは消滅したといえます。

関西のアウトレットモールも振るいません。大阪・南港にある「タウンアウトレット・マーレ」(大阪市住之江区)は1999年のオープン当初は賑やかでしたが、
すぐに閑散としてしまい、今でも一応アウトレットモールとは名乗っていますが、有名ブランドはほとんど出店していません。

また、同時期に大阪・岸和田にオープンしたベイサイドモール「カンカン」も賑わったのはオープン当初だけですっかり寂れてしまい、
今ではアウトレットではなく、ユニクロなどのテナントが入店する普通の商業施設となっています。

その一方で好調を維持し続けるモールもあります。
御殿場(静岡)、神戸三田(兵庫)などにある「プレミアム・アウトレット(三菱地所)」や、木更津(千葉)、滋賀竜王(滋賀)などにある
「三井アウトレットパーク(三井不動産)」の“大手2強”は比較的安定した人気を誇っていますが、その勢いも今後どこまで続くか分かりません。

なにしろ、アウトレットモールは2010年以降、全国に8施設しかオープンしておらず、既存のモールは1990年代〜2010年までが開業のピークだったということになります。
どうして新規開業にブレーキがかかったのか、いろいろな理由が考えられます。

https://news.nifty.com/article/domestic/society/12180-370224/
2019年08月13日 07時00分 NEWSポストセブン

前スレ 2019/08/13(火) 16:30
https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1565681427/

659名無しさん@1周年2019/08/18(日) 10:58:26.66ID:uPcxVKD10
生活に金が必要な自己責任な以上、
余計な物を買って金を余計に使う=年々厳しくなる増税、雇用情勢の中
生活の為の過酷奴隷労働させられる危険性が高まっているから

この単純すぎる方程式いや、もっといえばフリードマン政策型資本主義とは
旧来の奴隷制度の復権を目指していたということが民衆にバレちゃったからだよw

働いたら負け、金使ったら負け
これが平成令和の時代だ
早く真実に気づき、目覚めよ

660名無しさん@1周年2019/08/18(日) 11:14:29.87ID:zxoJ0uPJ0
あれだろ、古着を洗濯してアイロンかけて売っているようなアパレルの店だよね

661名無しさん@1周年2019/08/18(日) 11:19:25.64ID:kv3+DKh90
>>5
南大沢も入間もホントにくっそ高価なもんばっかり並べて何がアウトレットだよとしか思えない
頭に蛆でも湧いてんのか?

662名無しさん@1周年2019/08/18(日) 11:23:47.15ID:723mqzPu0
大体、店の名前が読めない、ルビを振るべき。
一部日本語(漢字・ひらがな)の店名も有るには有る。

663名無しさん@1周年2019/08/18(日) 11:24:55.26ID:VhYFJs6z0
嘘つけ、軽井沢のアウトレットめっちゃコミックだぞ

664名無しさん@1周年2019/08/18(日) 11:32:33.59ID:xOPWioQf0
発展途上国はブランドに関心が高い
後、堅気じゃない奴も

665名無しさん@1周年2019/08/18(日) 11:43:53.06ID:nyw7LQ5m0
木更津に入ってる寿司屋はうまいよ

666名無しさん@1周年2019/08/18(日) 11:44:43.78ID:dYZlFy4N0
行ったって何も買えねーし

667名無しさん@1周年2019/08/18(日) 11:45:49.30ID:8o+th5BE0
デートで行くけどなんで田舎にしかないの?
都会だと幕張だけという

668名無しさん@1周年2019/08/18(日) 11:50:56.78ID:sWl8FES80
>>1
そんなに安くないしなー

669名無しさん@1周年2019/08/18(日) 11:51:24.68ID:uVUTgRxc0
ブランド商法の終焉。
そんなものに惑わされる奴は三流の人間。

670名無しさん@1周年2019/08/18(日) 11:51:24.97ID:sWl8FES80
>>663
めっちゃ楽しそうだな

671名無しさん@1周年2019/08/18(日) 11:52:53.89ID:sWl8FES80
>>669
まあ靴とかものによっては安いだけの安物買うよりコスパ良かったりするし

672名無しさん@1周年2019/08/18(日) 12:04:02.31ID:SygVKZc70
>>649
あんな不便なところに作ってもなあ。赤字必須。

673名無しさん@1周年2019/08/18(日) 12:05:04.07ID:/yjW2LRp0
安くないし

674名無しさん@1周年2019/08/18(日) 12:06:03.77ID:sQFNz3GZ0
アマゾンでいいってのはある。

675名無しさん@1周年2019/08/18(日) 12:06:46.35ID:clAkkaB80
買い物程度で遠くにわざわざ出かけるという消費はオワコン。

676名無しさん@1周年2019/08/18(日) 12:11:18.42ID:TynOzt7e0
衣料品は、元値をわざと高くした値札を付けて80%OFFとかインチキ商売が氾濫してるからな。

677名無しさん@1周年2019/08/18(日) 12:12:17.94ID:qpyF7yxH0
店舗で見た商品が50〜80%で売られてるから、そんな価値の物を定価で買う人もいるんだよな。

678名無しさん@1周年2019/08/18(日) 12:13:12.61ID:SygVKZc70
アマゾンの3000円代のスニーカーがめちゃくちゃコスパがいい。

679名無しさん@1周年2019/08/18(日) 12:13:12.64ID:w0Pb+Qad0
アウトローモール

680名無しさん@1周年2019/08/18(日) 12:15:52.50ID:c0biQGw30
>>11
それ

681名無しさん@1周年2019/08/18(日) 13:10:30.12ID:9HXkHIix0
アウトレットにお店だしてるブランド、
本社のお偉いさんや
マーケティングや広報、
マーチャンダイジング担当者が
直接販売員やって、

日本でこれからどうするのか
考えた方がいいよ。

非正規社員に売らせっぱなし。
鵜飼いじゃあるまいし。

682名無しさん@1周年2019/08/18(日) 13:12:25.61ID:lDIcaZ5q0
プレミアムアウトレットとかいう矛盾した名称
プレミアムなのかアウトレットなのかはっきりしろと

683名無しさん@1周年2019/08/18(日) 13:29:44.64ID:mmcCL0EC0
最初は売れ残りや、検品ではねられた訳ありだった。

途中からアウトレット専用に開発した、ただの廉価版の新品でしかなくなった。

こんなカラクリが周知され出したら続かないわな。

684名無しさん@1周年2019/08/18(日) 15:59:14.25ID:FpLnVusm0
>>26
ご近所で、お気に入りが買えるのなら、
活用できるね。

685名無しさん@1周年2019/08/18(日) 16:01:53.57ID:/IdUAF150
生活雑貨
イオン 対 ニトリ編

686名無しさん@1周年2019/08/18(日) 16:02:11.86ID:Dvnr+1wH0
ゴミばかり売れてたら困るだろ。

687名無しさん@1周年2019/08/18(日) 16:02:14.37ID:x4wp5EwG0
>>22
レラかな?
一回いったけど、一回でいいやって感じだったw

688名無しさん@1周年2019/08/18(日) 16:08:05.66ID:/IdUAF150
ユニクロに続きニトリが来たら
バブル前にあったような日本企業が再ブームな予感

689名無しさん@1周年2019/08/18(日) 16:09:43.52ID:N942hAiV0
>>1
遠いねんw

690名無しさん@1周年2019/08/18(日) 16:14:16.74ID:uVUTgRxc0
トンキン土人は車さえ所有できないんだから、田舎のアウトレットなど一生無縁だろう。

691名無しさん@1周年2019/08/18(日) 16:19:52.00ID:+gpaLfg60
ゲートボール後
カンカン照りの駐車場でガンガンにエアコンかけて寝ている
じじばばと同じ。

692名無しさん@1周年2019/08/18(日) 16:41:34.97ID:NSKtlUr20
疲れるから巨大店舗はお断り

693名無しさん@1周年2019/08/18(日) 16:43:21.69ID:BXTJ86kT0
高い

694名無しさん@1周年2019/08/18(日) 16:48:43.19ID:DCm35ob70
アウトレットといいながら明らかに都市部よりも割高だからね
テナントにゴディバがあったりとか品揃えや価格などが観光客向けで
三井あたりのとか安いイメージが全くない

695名無しさん@1周年2019/08/18(日) 16:53:22.88ID:Jyeoy4OR0
家から車で10分のとこにあるから
たまにスタバにコーヒーとか買いに行く
最初の頃はGAPとか覗いてたけど、今はもう見るとこないや

696名無しさん@1周年2019/08/18(日) 16:58:47.93ID:okNnmLZR0
若い頃デートでよく行ったな
今の若い地方カップルはデートどこ行くんだろ
セックスばっかりじゃ飽きるだろ

697名無しさん@1周年2019/08/18(日) 17:17:49.30ID:5eP896850
>>651
断捨離魔は人にも強要するし、精神やんでるぽい人ばかり。
或いは、新興宗教信者っぽい。

698名無しさん@1周年2019/08/18(日) 17:23:43.18ID:Cn5I3Ok/0
広島に最近アウトレットできたけど、衣料品よりもフードコートや食料品ばっかり買ってる
欲しい服はない
欲しければ普通に正規の店やネットで買う

699名無しさん@1周年2019/08/18(日) 17:27:57.12ID:4eFhTQuE0
わざわざ割って袋詰めする訳あり煎餅のようなものだな。

700名無しさん@1周年2019/08/18(日) 17:47:47.69ID:kzYqntm20
最近のダイソーもそうだが元々の物と全然違ってきてるからな。
アウトレットモールなのにアウトレットを売ってない。

701名無しさん@1周年2019/08/18(日) 17:53:53.03ID:NeIyHdSx0
わざわざ高速使ってまで行くようなところなのか?

702名無しさん@1周年2019/08/18(日) 18:17:38.36ID:MgT8zDhp0
>>1
兎にも角にも「安くない」に尽きる

703名無しさん@1周年2019/08/18(日) 18:29:46.15ID:rjM5lWe80
食料品のアウトレットもあっていいだろ
賞味期限切れ間近の店あるらしいけど

704名無しさん@1周年2019/08/18(日) 19:59:57.76ID:rQ6rzBv/0
>>656
全く意味が分からんw
酸っぱい葡萄の話知ってるの?

705名無しさん@1周年2019/08/18(日) 20:02:23.36ID:rQ6rzBv/0
>>680
サイズ揃ってないってことはそれだけ売れてたってことだがな

706名無しさん@1周年2019/08/18(日) 20:36:25.24ID:aEzs2q660
>>651
やってる奴は気持ち悪い面してっけどな
インタビューとか読んでると
リアルではちょっと関わりたくないね

707名無しさん@1周年2019/08/18(日) 20:39:33.35ID:OvwAMlvG0
>>704

わかりやすく言ってあげようか

「欲しがらないのは『酸っぱいブドウ』のたとえのように
欲しいんだけれど我慢してるんだ」という煽りのマーケティングが通じなくなった、ってことだよ

欲しがらないのは「広告とかマーケティングでだまされて甘いブドウと思いこんでいたんだけど
ネットとかで評判聞くと必ずしも甘くなくてむしろ酸っぱい」ってことがばれたからなんだ

もし欲しかったら借金してでも買うからね

708名無しさん@1周年2019/08/18(日) 20:52:11.58ID:aTOHxMyG0
シナジンだらけで客が居なくなってるよな
ホテルも
でも今はそのシナジンが高学歴で優秀な連中がニホン企業で働いて
前方向で日本の乗っ取りが進んでる
いや本当に優秀なシナジンはすごい優秀

709名無しさん@1周年2019/08/18(日) 20:54:14.36ID:OvwAMlvG0
>>706
ああそりゃそれを宗教にして売り物にしてる人だから気持ち悪い

普通の人にとっては「整理整頓」と同じだからな
整理整頓がちゃんとしてる人は気持ちいいだろ?

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